和讯IT消息 12月2日，美的宣布正式签约巩俐为品牌形象代言人，据了解这也是巩俐第四次代言美的。

　　美的日电集团CEO黄健表示，美的再次选择巩俐出任品牌形象代言人，除了延续品牌沉淀的考量以外，巩俐个人特质与美的小家电品牌个性之间的契合，是最终达成合作的重要原因。

　　昨日，黄健同巩俐共同启动了美的小家电新品上市仪式，同时美的小家电最新广告片也正式发布。

　　业内人士分析指出：广告策略是品牌营销战略最直接的体现。一直以来，美的的广告宣传总是锁定产品品质，强调以产品打天下，这是美的品牌实力的体现，更是美的营销战略的反映。然而，在美的小家电最新广告片中，我们可以发现，美的几乎没有花费任何笔墨去强调产品品质，而是着力渲染巩俐的优雅、产品带来的美好生活体验，整个广告基调非常感性。

　　美的小家电相关负责人肯定了这一说法，他表示，此次签约形象代言人巩俐正是美的小家电营销战略转变的重要一步。从1968年何享健先生带领23人集资5000元在北窖创业开始，到2008年预计实现销售900亿元。

　　而从涉足小家电行业至今，美的的市场营销模式也一直都是围绕着“创新、科技、品质”展开。但是市场发展到今天，市场环境和消费需求在不断的发生着变化。特别是现在，在全球金融危机的大背景下，小家电市场更是面临着巨大挑战，企业生产成本上升、银根紧缩，市场竞争异常激烈，传统的营销模式根本就满足不了市场的需求。

　　基于此，美的小家电选择携手国际巨星巩俐进行营销模式变革，以感性营销模式结合成熟理性营销模式替代单纯理性营销模式，借巩俐个人的知名度和美誉度，提升品牌形象，加速品牌高端进程。

　　同时，该负责人还表示，对于此次营销战略的转变，包括与巩俐的再次合作，美的小家电上下信心十足。因为除了借助巩俐个人特质与美的小家电品牌个性之间的契合提升品牌外，这一系列举措更是对规范企业品牌管理、统一品牌传播调性的一次有益尝试，将进一步为品牌高端推进奠定基础。